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產品宣傳片制作的兩大方向:品牌廣告和銷售廣告
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在企業客戶的市場部和宣傳片拍攝制作公司之間的溝通交流中,人們經常發現有一個爭論總會不斷出現在前期溝通的過程中,這個爭論就是:產品宣傳片制作,到底應該服務于品牌廣告,還是服務于銷售廣告。也就是說一條宣傳片,其方向可以區分兩個大類:品牌形象宣傳片產品營銷視頻宣傳片。

深圳宣傳片拍攝制作公司-映畫影視導演們認為:一條60秒~240秒的產品宣傳廣告片,如果在前85秒采用一個故事方式去詮釋,能夠給予產品展示品牌和功能內容上起到最大化作用。

但是客戶企業市場部往往認為他們花了錢就應該在前面這85秒出logo品牌形象,如果在最后五秒才出個產品和logo就算失敗!

為了解決這個問題,人們發明了兩個詞匯:品牌廣告和銷售廣告。前者不用太多的產品展現、不用為銷售負責,只要把品牌故事講好。銷售廣告則突出產品甚至產品功能演示,經常會不停地重復幾次以強調產品特點優勢,而對品牌形象不予采納。品牌形象宣傳視頻和營銷視頻宣傳視頻,則對應了這兩個方向的制作需求。

 

產品宣傳片制作

 
產品宣傳視頻作品案例】
 

今天我們要討論的“產品宣傳片制作的兩大目標:品牌廣告和銷售廣告”。

1、每一支廣告視頻或產品宣傳片制作都應該服務于銷售產品

產品廣告宣傳片唯一正當的功能就是銷售產品,增加利潤。每個廣告宣傳片,都是未來售賣產品。深圳產品宣傳片制作公司-映畫影視導演認為:人們完全可以把這些預算花在開發渠道上,花在經銷商優惠政策上,花在那些能增加營業額的事情上面,但每一支廣告宣傳片在解決售賣問題的同時,還必須為品牌負責。

為什么這么說?因為你總不能為了能多賣點貨,廣告投放越多,品牌資產越負。奢侈品牌為了多賣點貨而頻繁促銷,你也不可能看到那些追求高溢價的品牌。

所以這個世界上,本來就不應該存在單純以品牌為目的的廣告宣傳視頻,你所做的每一支電視廣告視頻作品都應該直指銷售,而你做的每一條產品宣傳視頻作品案例,也代表了客戶企業品牌形象。

2、知名度和產品品牌

任何品牌,看來知名度很小,都有可能在某一領域很強勢。但廣告宣傳片如果只能單純帶來知名度,除非你已經是覆蓋面已經很廣泛的大牌子,或者渠道鋪的很開,要做的是重復認知,否者轉化效率是相對較低的。因為在有選擇的情況下,人們大概率不會選擇一個陌生的牌子。
 
 

產品宣傳片制作



3、比知名度重要的是差異化

比讓消費者記住品牌名、產品名更高級的兩檔是:產品賣點和情感認同

聯邦快遞廣告總是在說自己快,農夫山泉總是在說自己的水源好。但大部分企業,他們的產品真的是很雷同,你說兩個不同廠家生產的電燈泡,它能有多少區別?更不用說那些本來就是在競爭對手產品基礎上改個外觀設計就上線的產品。

不論是讓消費者記住產品賣點,還是產生情感聯結,都是一條成功的廣告,它們的邏輯都是讓消費者信任你(不論是物理價值上的,還是情感上的),從而產生選擇偏好,能在這兩個層面執行得很好的廣告,無疑都是有效的廣告宣傳片。


4、比差異化更重要的是價值認同

在深圳拍攝制作產品宣傳片,所有產品廣告宣傳片中,力量最大的就是做價值認同,是一個企業漫長品牌之路的最后一環。因為從這個時候起,就意味著你的品牌開始有一批三觀一致的粉絲。


5、總結一下

任何企業的每一支廣告,都應該以銷售為目的,但也必須從長遠看來對品牌的發展有幫助。廣告的效果層次可以分為以下五個層級:

1、記住品牌名

2、記住產品

3、記住產品賣點

4、情感認同

5、價值認同

歸根結底,企業不需要單純的品牌廣告,你所做的每一條宣傳片都應該為銷售負責,同時,這些廣告宣傳片都代表著你的品牌形象。

深圳映畫影視公司,專注拍攝企業宣傳片,電視廣告片,產品宣傳片制作! 



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