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營銷型產品宣傳視頻的制作關鍵
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營銷型產品宣傳片制作,關鍵在于分清目標客戶,以表現方式投其所好,而情感打動則是事半功倍的創作方式。

 

在策劃營銷型產品視頻的拍攝之前,搞清誰是真正具有購買動機的潛在消費者,是最關鍵的,即產品在市場上的銷售落地定位。通過市場分析,鎖定消費心理特征,視頻拍攝制作中注入對產品關注的側重點的把握,能夠有效打動消費者,從而帶動消費。

 

回想我們曾經看過的電視廣告片,有一個片子就拍出了這樣的味道:《南方黑芝麻糊》以一個小孩吃完一碗之后還在期待的小眼神,賣芝麻糊的阿姨以中國女人特有的溫情和慈愛,給小孩再添上一勺。

 

情感,感人至深,產品視頻自然深入人心。

 

 

 

《南方黑芝麻糊》宣傳視頻的文案策劃

 

 

"黑芝麻糊哎-------"
小時候,一聽見芝麻糊的叫賣聲,我就再也坐不住了。
那親切而悠長的吆喝,那夕陽下搖曳的芝麻糊擔子。
忘不掉,那一股幽幽的芝麻糊香!
抹不去,那一縷溫暖的兒時回憶!

 

 

 

深圳映畫影視公司胡導給出一個例子,比如說有一款通絡固本酒,想要在掃碼引流中敲開市場,我們在策劃產品宣傳視頻的時候,就應該首先分析整個營銷的流程,這個流程第一介入的潛在消費群是營銷策劃的最大公約數。比如這款通絡固本酒,通過掃碼引流,這個過程首先是30~45歲之間的手機使用者,這部分人群尤其以上班族為主,他們的掃碼購物習慣已經被長期的互聯網購物方式教育成功,所以30~45歲的上班族是我們的第一營銷對象,但是這群人一般不會直接消費這種酒,這種養生保健功能的酒尤其以中老年為主,那么我們的直接消費對象就是中老年人,問題來了,購買者和消費者不是一個群體,那么這個產品宣傳片如何策劃?

 

策劃的關鍵是:以情感打動第一營銷對象,讓他產生購買動機,最終消費在中老年對象上。

 

所以,我們就需要策劃一個1分鐘以內的產品宣傳短片,從父子親情的角度,從兒子關心父輩身體健康的角度,用微電影的情景劇方式,融入人物的內心獨白,表露出親情之間的人之常情,以情動人。

 

最后,這個產品宣傳短片的策劃就出來了:

 

【第一節】父親愛喝酒,每餐幾兩酒,兒子擔憂并阻止,父親生氣;

【第二節】父親獨單無趣、身體衰弱、健康問題不斷的老年生活,兒子看在眼里,想在心里;

【第三節】兒子帶回通絡固本酒,細說幾個功效,父親樂于接受。

【第四節】父子二人碰杯,溫情濃濃。

 

 

總而言之,最有營銷力的產品宣傳視頻,一定具有打動人心的策劃和表現。

 







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