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別做一個只會寫抒情的廣告片文案
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      為什么寫廣告片文案總是寫抒情的呢?

      其一,與我們從小的教學有一定的關系,上學的時候,老師讓我們寫作文,幾乎每每我們都要抒情,這就養成了我們寫抒情的習慣;

      其二,寫廣告片文案時太過于把自己代入其中,以自己的情感去書寫,導致一直在抒情;

      最后也是最重要的,就是不夠了解好廣告片文案!

      那么,什么是好廣告片文案?

      (1)有策略

      腦白金和王老吉是兩個很優秀的例子,這兩句廣告語我想除了10后應該都知道。它們很好的抓住了“送禮”的場景和“怕上火”的痛點。直接在廣告片文案中告知產品功能、使用場景,讓消費者形成心理暗示,并且打造了產品的營銷方向。

      (2)有洞察

      戳到消費者的廣告片文案,往往是洞察到生活中的小細節、人們的情感特性、習慣等。剛剛上面也說了,王老吉抓住了中國人“怕上火”的痛點,而耐克的廣告片文案更是一語戳中拖延癥,讓人感覺,沒錯,我就是這樣的!廣告一直在說的共鳴,這一刻不就有了嗎?

      (3)有畫面

      好的廣告片文案一般畫面感很強,讀上面這句廣告片文案的瞬間,我們能看到自然的山河瑰麗,能看到世間的情感起伏。就想逃往寧靜的山海,住在溫情的大街小巷。所以有畫面的廣告片文案讓讀者能生出向往感,升起一股走的沖動。

      (4)有故事

      有些廣告片文案就是短短幾個字,卻像給讀者講了個長長的故事。而這種廣告片文案往往是能夠反復咀嚼,而且越嚼味越濃郁。

      (5)有力量

      文字是有力量的,這一點從革命時代,我們就可以看到了,如魯迅,魯迅的筆猶如神兵,隔空能與敵人相斗。好廣告片文案是擁有力量,能引導受眾,能鼓舞受眾。自然堂的廣告片文案“你本來就很美”從字里行間透露出自信,讓人相信自己本身就是美麗的;耐克的廣告片文案更是用三個單詞,將體育的勇敢、拼搏、直率傳達給受眾,并振奮人心!

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