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知乎品牌宣傳片:看不懂的視頻廣告?
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    知乎品牌形象宣傳片廣告視頻,一個女舞者在跳舞;一個男人坐在床邊撫摸妻子的臉頰;一個男人地鐵上注視著玻璃上自己影子;一個男人一個在雪山吃力爬行——旁白分別給出四個問題:為什么努力?為什么愛?我是誰?世界在哪?

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    沒有答案一切依然存在

    而對于這 4 個“讓人費解”的問題,視頻廣告給出這樣的答案——“沒有答案,一切依然存在”,廣告結尾拋出后半句“存在,因答案而不同”。

    這樣的內容讓不了解知乎的人第一感受是不明覺厲,知乎的宣傳想表達的是知乎一個開放性探討的交流社區,不會給用戶帶來封閉式準確答案,讓受眾建立起‘探索’、‘開放討論’的品牌聯想。





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