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豆瓣形象宣傳片,探尋我們的精神世界
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    豆瓣的核心用戶群是具有良好教育背景的都市青年,包括白領及大學生。他們熱愛生活,除了閱讀、看電影、聽音樂,更活躍于豆瓣小組、小站。他們熱衷參與各種有趣的線上、線下活動,擁有各種鬼馬創意,是互聯網上流行風尚的發起者和推動者。

     

     

     

    這則品牌形象宣傳視頻的創作思路是設定的一個青年的小秘密,在他的精神世界里,他登上太空,在宇宙中探尋奧秘。從張開雙臂擁抱世界到坐上救護車、火車、邂逅愛情木倉飛向天空,與太空站交接,最后回歸到自己的小屋,青年仍然閱讀。

     

     

     

    他說:除了一個小秘密,我只是一個極其平凡的人”,宣傳片配合懷舊的畫面風格,看似意識流的情節搭配上自述的文字,讓人覺得很奇妙,可能這就是每個豆瓣用戶的常態吧。深圳映畫影視公司胡導認為,豆瓣這部品牌形象宣傳片通過精準分析用戶的行為慣性,,契合用戶心理,表達了豆瓣用戶善于表達、熱愛生活,敢于質疑的這一群體的性格特征起了許多人的共鳴。

     

     

    豆瓣發布了成立 11 年來的第一支品牌宣傳片,主題叫做“我們的精神角落”。


    作為一個以電影、圖書、音樂為主的興趣社區,豆瓣聚集了一大批文藝青年,平臺一直依靠用戶 UGC 在生產內容,并始終保持著一種“遺世獨立”氣質,廣告很少,幾乎不做品牌推廣。

     

     

    豆瓣似乎很樂意走了知乎的老路,目前豆瓣品牌影片的平面廣告已在北京地鐵 14 號線、1 號線投放。據悉,豆瓣的宣傳片也將會在北京、上海、成都等地方的電影院以貼片廣告的形式投放。當然,在朋友圈、視頻網站、新聞 APP等地方也將陸續看到影片身影。





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