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小肥羊為火鍋食材拍了一支超下飯的廣告!
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  • 小肥羊為自家的火鍋食材拍了一支超下飯的廣告

     

    在這激烈的競爭之中,老牌前輩小肥羊卻不小心被擠進了十八線——品牌不夠時髦高級,也沒什么新鮮噱頭供年輕人拍照傳朋友圈,品牌老化嚴重。

     
    他們也想重新獲得年輕人的注意。去年,小肥羊為自己推出了一支品牌宣傳片,拍攝了一支全部由原味食材出演的大片《尋味之旅》——羔羊肉雪山隱沒在霧氣中,春筍扎成的竹筏漂浮于水上,竹筏上靜靜躺著金針菇肥牛卷和干姜八角…….干姜來自云南羅平,羔羊肉來自內蒙古,八角茴香則是廣西玉林——打造一種食材的高級感。
     

    (今年的影片)



    (去年的影片)



     
    這支宣傳片趁著美食片的熱潮頗受好評,于是今年他們又推出《尋味之旅2》,依舊是食物泛舟于水上的精美套路。這支品牌形象宣傳片于是采取了一種精致視覺小故事的方式,融入風俗人情和民情民樂。
     

    小肥羊為自家的火鍋食材拍了一支超下飯的廣告

     
    與熱氣騰騰的火鍋不同,這兩支廣告片都帶著清新克制又高級的風格,乍一看很難讓人聯想到,清澈的水與泛著咕嚕的火鍋湯底有關。
     
    這也正是小肥羊在經歷了瘋狂擴張和不斷閉店之后,希望重新打造的品牌形象。
     
     
     
    自此小肥羊開始進行各項品牌革新,除了標準化食材、物流和店內管理,品牌改造也是件大事。畢竟之前小肥羊紅的時候還沒什么火鍋品牌的概念,人們對它的認知度往往建立在本地門店形象、而不是品牌身上。
     
    小肥羊品牌年輕化的大步嘗試,能否為小肥羊帶來更多年輕客流、打造更有質感的品牌還是未知數,但你不得不承認,它們的確挺下飯的。




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