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“有趣的靈魂”才能在千篇一律中與眾不同
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      隨著媒介的不斷豐富,信息的傳播渠道越來越廣泛。很多人在談起廣告時首先想到的詞語是“無處不在,見縫插針”。雖然對媒介的敏感和有效利用是廣告在傳播過程中必須要考慮的問題,但是消費者的接觸率高并不代表著有效到達率高。我們在生活中常見這樣的現象:人們在讀雜志、刷微博的時候一遇到廣告經常會直接跳過去;播放器一播廣告,就溜去衛生間,更有甚者,沖著“VIP可關閉廣告”的噱頭購買播放器會員,不惜掏錢躲避廣告。這何嘗不是廣告的悲哀呢?消費者對廣告的誤解如此之深,如此排斥,歸根結底還是要從廣告創作本身上尋找問題。

      爭取消費者注意力的競爭日益激烈,如何迅速抓住消費者眼球,留加深消費者印象,讓受眾對廣告不再避之不及而是趨之若鶩,是每個廣告創作者職業生涯的畢生追求。消費者們每時每刻都在信息的洪流中被包圍著,要想使我們的聲音超過這一片嘈雜,那它必須不同尋常。需要牢記的是,要讓消費者聽到心里去,不是聲音大就可以了,無論什么時候,低沉婉轉的歌聲永遠比尖銳刺耳的噪音要受歡迎地多。

      一座空蕩蕩的教堂是不能拯救靈魂的,我們創作吸引消費者注意的廣告,必須豐富作品的內涵,有趣的靈魂永遠比美麗的皮囊更能深入人心。一部優秀的廣告作品,不只要有“美麗的皮囊”,更要擁有“有趣的靈魂”,這樣才能在千篇一律中與眾不同,萬里挑一,在洶涌的信息洪流中乘風破浪,一躍成龍。

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