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180句驚艷宣傳片廣告文案,包含13大修辭手法
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    無論創意上如何天馬行空、獨辟蹊徑,文案歸根結底還是要用文字來表達。

    而對于文字技巧,無數的文學前輩已經做了很多總結,這些文字技巧不僅在文學作品中常見,在商業文案中也十分常見。這篇文章就來看看廣告文案中,常用的修辭上的技巧。

     



    一、比喻

    比喻是在文案寫作中,最常見的修辭手法之一。

    首先它可以直觀、具象的傳達產品利益點或品牌內涵,其次當你的比喻出乎意料而又在情理之中時,會讓文案句子有非常大的張力。

    1、世界上有一種專門拆散親子關系的怪物,叫做長大。-奇美液晶電視

    2、衣服是最動人的語言。-淘寶女裝

    3、愛,是陪我們行走一生的行李。-央視春節公益廣告

    4、每個人,都是一條河流。每條河,都有自己的方向,各憑態度乘風浪。-網易新聞

    5、心,是人生最大的戰場。-馬雅咖啡

    6、我們曾像膠水一樣黏在父母身上,歲月卻是溶解劑。-某地產文案

    7、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀。-中華汽車

    8、他*的味道,是你回家的路標。-方太

    9、它就像孩子,你無法了解直到你擁有。-保時捷

    10、簡約,建筑的第一秩序。-香檳小鎮

    11、征服自己,心就是最野的山。-去野

    12、衣服,永遠是這個時代最后的美好環境。-中興百貨

    13、家,是我們一輩子的饞。-央視公益廣告

    14、我經過的最大風浪,是和你的愛情。-賈樟柯《江湖兒女》

    15、人們渴望被了解,借此度過海海人生,而孤獨的人,有自己的海。-騰訊視頻

    二、擬人

    擬人也是在文案寫作中常見的手法,有的是將產品或者品牌的某個特點,以人格化的方式表現,有的是將產品或者品牌直接比擬成人。

    1、三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年。-長城葡萄酒

    2、多少崎嶇,一一走過。-飛利浦電熨斗

    3、家在哪里,胃最知道。-回家吃飯

    4、在一個面包豐盛的時代,最饑餓的,往往是精神。-萬科“專筑,為你”

    5、沒有禁欲的消費者,只有太清教徒的百貨公司。-中興百貨

    6、記憶迷了路,用愛找回來。-失智癥協會

    7、做人就像剃須,進退都得要拿捏好分寸。-飛利浦

    8、有些路無法帶你去的地方,光可以,-造次文化

    9、每個時代,都悄悄犒賞會學習的人。-尚德教育機構

    10、這個世界,在殘酷懲罰不改變的人。-尚德教育機構

    11、讓好奇心不再孤單。-知乎

    12、機會不能逃跑,能逃跑的永遠是你自己。-昆侖山礦泉水

    13、它很丑,但它能帶你到想去的地方。-大眾甲殼蟲

    三、對稱句型

    對稱句型在文案中也非常常見,當然,我們也可以使用更高階的“對仗”和“對偶”,但文案并不必過于考究詞性和平仄,僅僅句型對稱就能達到很好的效果。

    1、你未必出類拔萃,但肯定與眾不同。-104銀行

    2、哪有什么天生如此,只是我們天天堅持。-keep

    3、踩慣了紅地毯,會夢見石板路。-出自萬科蘭喬圣菲

    4、走場的應酬越來越多,走心的朋友越來越少。-天貓全球酒水節廣告

    5、上一秒,你是父親的兒子,這一秒,你是兒子的父親。-西鐵城手表

    6、別把酒留在杯里,別把話放在心里。-瀘州老窖

    7、睡在山海間,住進人情里。-Airbnb

    8、與其在別處仰望,不如在這里并肩。-騰訊

    9、日子緩緩,陽光散散。-陽光棕櫚園

    10、時間成就經典,歲月鑄造永恒。-華倫天奴

    11、多數人知道,少數人了解。-保時捷

    12、離開,你變成外鄉的大人;歸來,你變回故鄉的孩子。-微信紅包

    13、從前聊著聊著就睡著了,現在想著想著就失眠了。-騰訊視頻

    14、童年有趣,成年有酒。- 瀘州老窖

    15、小時候,探索的腳步,無所畏懼;長大后,每前行一步,都要勇氣!- 搜狗地圖

    16、一生領導潮流,難得隨波逐流。-萬科

    四、用典

    用典是中文寫作中常見的手法,比如辛棄疾的作品就以善用典故而著稱。

    在商業文案寫作中,用典故的案例也很多見,當然這里的“典故”是一個寬泛的范圍,不僅僅是掌故或古語,也可以是經典臺詞、歌詞、流行語等等。

    1、聽,夜雨剪了春韭,不醉不歸吧,老朋友,干杯朋友,與爾解憂。-萬科,化用杜甫《贈衛八處士》

    2、味至濃時是故鄉。-下廚房,化用梁實秋《味至濃時既家鄉》

    3、三日不購物,便覺靈魂可憎。-中興百貨,化用《記黃魯直語》“三日不讀書,便覺語言無味,面目可憎”

    4、疾如風,徐如林,勢如火,穩如山。有恃,以放懷天地。-奔馳,化用《孫子兵法》中的句子

    5、出來混 ,遲早要回家的。-奧迪新春文案

    6、越來越多女人,“余生不用你瞎指教了”。-天貓女王節

    7、是誰來自山川湖海,卻囿于晝夜,廚房與愛。-下廚房,引用《揪心的玩笑與漫長的白日夢》

    8、挺住意味著一切-凡客,引用《祭沃爾夫·卡爾克羅伊德伯爵》

    9、坐在石上,看葦葉上的嫩蜻蜓,心中完全安適,象小兒睡在搖籃里。-萬科,引用老舍《想北平》

    10、我們最熟悉的房子,總是最親切的。-萬科,引用老舍《想北平》

    11、在夏天,什么地方都是燙手的熱,只有這口缸是冰涼的。-萬科,引用老舍《想北平》

    12、夢里不是身是客。歸去來呦,莫負團圓時。-萬科,引用李煜《浪淘沙》

    13、為你不怕冷風吹,一路泥濘無所謂。-jeep,每個人心里都有一首李宗盛

    14、把握生命里的每一分鐘,全力以赴心中的巔峰。-jeep,每個人心里都有一首李宗盛

    15、春味正好,不時不食。--餓了么星選,“不時不食”出自《論語》

    16、塵歸塵,我歸我。-MINI汽車

    五、頂針

    頂真,也就是上句的結尾與下句的開頭使用相同的字(音)或詞,因此在聲韻上更加郎朗上口。

    1、貧者因書而富,富者因書而貴。-永漢書局

    2、世界再大,大不過你我之間。-微信

    3、長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事。-全聯經濟美學

    4、爸爸打我,我打它。暴力會傳染,立刻停止家庭暴力!。-反家庭暴力公益廣告

    5、世界的寵兒,寵兒的寵愛。-奔馳

    6、今年過節不收禮,收禮還收腦白金。-腦白金

    7、車到山前必有路,有路必有豐田車。-豐田

    8、拍誰像誰,誰拍誰誰都得像誰。-柯尼卡

    9、大石化小,小石化了。-治結石病廣告

    六、押尾韻

    押尾韻,也就是兩句話的最后一兩個字的韻母相同,這是讓句子產生節奏感的最簡單技巧之一。

    多看看《中國新說唱》或者《中國詩詞大會》可以迅速提升此項技能。

    1、世間所有的內向,都是聊錯了對象。-陌陌

    2、真正喜歡你的人,24小時都有空;想送你的人,東南西北都順路。-滴滴出行

    3、為了下一代,我們決定拿起這一袋。-臺灣全聯

    4、人生沒有白走的路,每一步都算數。-New Balance

    5、沒有了偏見,留給他們的就是無限。-臺灣104人力銀行

    6、人頭馬一開,好事自然來。-人頭馬

    7、萬事皆可達,唯有情無價。-萬事達卡

    8、用創意消滅千篇一律,用跨界消滅循規蹈矩。-一萬種可勁造X David

    9、來來來,共赴有趣的高潮,治愈陳年的無聊。-東七門公眾號

    10、與其原地回憶驚天動地,不如出發再次經歷。-路虎

    11、一對好朋友,兩杯好啤酒。-朝日啤酒

    12、那些巨石眼中的天真,都是我以夢為馬的狂奔。-華為麥芒

    13、送一座大花園給她,她為了你拒絕無數男孩的鮮花。-濱江南

    14、只要和你在一起,愛在哪里就在哪里。-濱江南

    15、為你支付,每一筆都是在乎。-支付寶

    七、數字

    使用數字嚴格說起來其實不算是修辭手法,但是由于數字的符號屬性和精準計算的屬性,可以在文案中大放異彩。

    1、把1000首歌裝到口袋里。- iPod

    2、人生不過76000多頓飯,酸甜苦辣都是滋味,每頓飯都值得被用心對待。-百度外賣

    3、在80000平米原生湖畔,在湖心島之間慢慢走,向濕地學習涵養。在60000平米山體公園,象泉一樣平靜,和樹一起保持適度沉默。-光耀城

    4、愿世上所有的25歲,都是沉睡20年的5歲,愿我們都能知世故,而不世故。-騰訊視頻《致佩奇》

    5、14平米的出租屋,裝得下20歲出頭的野心與夢想。-58同城

    6、小時候跳房子需要9步,長大后裝房子只要1步。- 土巴兔

    7、每年,超過100,000,000頭鯊魚被人類的虛榮屠殺!-ACAP

    8、我的1000萬種任性,你總能微笑搞定。- 惠氏

    9、20歲不會做夢的人,30歲都在幫巨石圓夢。-某地產

    10、香飄飄奶茶一年售出7億多杯,杯子連起來可以繞地球兩圈。-香飄飄奶茶

    11、不要穿著21世紀的高跟鞋,走著20世紀老奶奶的路線。-許舜英

    12、距離上一次發現新大陸,已有522年。-MINI

    13、99%的MINI 都是我同伙。-MINI

    14、當1+1>2,你是最偉大的數學家。- 豐田,母親節文案

    15、科比的起點不是28000分,不是15000分,而是和每個人一樣從零開始。-Nike

    八、矛盾詞同用

    由于詞義的兩極差距,反義詞的同時應用,可以給讀者留下巨大的感受空間,使句子整體增加張力。

    1、自律給我自由。-keep

    2、有人驅逐我,就有人歡迎我。-豆瓣

    3、講個笑話,你可別哭。-《驢得水》

    4、為了實現夢想,有時候,你得先放棄夢想。-紅星二鍋頭

    5、最喜歡的衣服,往往標著最討厭的價格。-中興百貨文案

    6、世界越快,心則慢。-中華電信4G

    7、不喧嘩,自有聲。-別克

    8、為她打拼的時光有一大把,能陪她的童年只有這一小段。-愛奇藝

    9、沒有一定高度,不適合如此低調。-萬科

    10、踩慣了紅地毯,會夢見石板路。-萬科

    11、沒有痛苦,不算痛快。-紅星二鍋頭

    12、有痕跡,才夠完美。-萬科

    13、越是黑暗,我的越是目標清晰。-Mini

    14、你的小生活,都是值得記錄的大事件。-快手

    15、越是跑得快,越要停的快。-Mini

    九、回環

    回環是讓句子的主要元素顛倒環繞,產生音韻上的流暢和語義上的精辟。

    1、服裝就是一種高明的政治,政治就是一種高明的服裝。-中興百貨

    2、你不理財,財不理你。-理財周刊

    3、去哪里不重要,重要的是去啊。-去啊

    4、偉大的對手,成就對手的偉大。-寶馬

    5、不是現實支撐了你的夢想,而是夢想支撐了你的現實。-北大《星空日記》

    6、痛則不通,通則不痛。-某藥品

    7、越往前走,越難;越難,越往前走。-奔馳

    8、普通的改變,將改變普通。-淘寶

    9、多喝水沒事,沒事多喝水。-多喝水礦泉水

    10、偷心的人,心已被偷。-奔馳

    11、有“愛好”來寫作,寫作就會成為你的愛好。-愛好鋼筆

    12、萬家樂,樂萬家。-萬家樂

    13、做自己,自己做。-臺新銀行

    十、遞進

    這里的遞進和下面要分享的轉折,都是在句式關系上做文章,遞進是下一句承接上一句的意思,再向前邁進一步。而轉折則是下一句提出的事實,與上一句相左。

    1、愈欣賞,愈懂欣賞。-軒尼詩酒

    2、看得越多,越想看更多。-知乎

    3、我害怕閱讀的人。尤其是,還在閱讀的人。-天下文化

    4、茶有益,茶有大益。-大益茶葉

    5、真理證明一切,你證明真理。時間改變一切,你改變時間。權利控制一切,你控制權利。等級劃分一切,你劃分等級。-奧迪

    6、一生,活出不止一生。-人頭馬

    7、唯一的不同,是處處都不同。-蘋果6S

    8、汽車發明者,再次發明汽車。-奔馳

    9、夏天很熱,愛要趁熱。-哈根達斯

    10、世界上最遠的距離是我看著你,而你看著路。-奧迪

    11、青春的夢,在青春做完。-101路晚班夢電車

    12、開發者的大事,大快所有人心的大好事。- Macbook

    13、班主任說,你們再看看書,我再看看你們。-晨光

    14、重要的不是什么都擁有,而是你想要的恰好在身邊。-斯柯達汽車

    15、生活著,就有生活著的痕跡。-萬科

    十一、轉折

    1、動畫片可以回放,但童年無法重來。- 華數機頂盒

    2、沒什么是容易的,但堅持下來的都不會太差。-滬江網校

    3、放棄不難,但堅持一定很酷。-《解憂雜貨店》

    4、重要的不是享受風景,而是成為風景。-方太

    5、一些人等著被世界改變,而我們已經在改變世界。-OFO

    6、偉大的反義詞不是失敗,而是不去拼。-Nike

    7、大眾都走的路,再認真也成不了風格。-jeep

    8、我這么努力,不是為了嫁出去,而是為了不必嫁出去。-京東金融

    9、沒有人是工作狂,只是不愿意輸。-阿里釘釘

    10、以前總想有自己的空間,以后想見面也難。-閑魚,畢業季文案

    11、總說靜不下心讀書,可不讀書怎么靜下心來?-網易蝸牛讀書

    12、后來,我們什么都有了,卻沒有了我們。-《后來的我們》海報文案

    13、就算是家人,也要繼續當戀人。-BenQ投影儀

    14、它很丑,但它能帶你到想去的地方。-大眾甲殼蟲

    15、不期望天下無敵,只想超越自己。-Nike

    16、省錢是正確的道路,不在全聯,就在去全聯的路上。-全聯經濟美學

    十二、玩詞

    這一個手法,嚴格來說應該叫“析詞”,也就是將本來一個固定的詞語給拆開使用,從新的角度去解讀某個常見的詞匯。但在我看來,這種使用方法,其實更像將一個詞顛來倒去的把玩。

    1、曾是夢想家,夢沒了,只剩想家。-茗茗是茶

    2、越是強手,越是喜歡強有力的對手。-MINI

    3、除了汗水,什么水都不要浪費。-Nike

    4、我們推杯換盞,卻沒有推心置腹。- 百度外賣的《人生不過76000頓飯》

    5、童年很寶貴,童年的快樂并不貴。- 卷皮網

    6、以前什么都無所畏,現在什么都無所謂。-紅星二鍋頭

    7、你的世界,從此無界。-福特汽車

    8、你每天都很困,只因為你被生活所困。-南方基金

    9、將所有一言難盡,一飲而盡。-紅星二鍋頭

    10、在先生看來,有些走路只是趕路-光耀城《先生的湖》

    11、不被看好的時候,更要好看。-天貓

    12、離開了家,就開始回家。-歸去來別墅

    13、活在云里、霧里,總好過活得云里霧里。-快手《家鄉好貨》

    14、看到時代左右的人,也在左右這個時代。-萬科

    15、簡約不簡單。-利郎商務男裝

    16、不見身家,只見家。-山外山地產

    十三、玩字

    這一個手法,嚴格來說應該叫“析字”,也就是根據文字的聲音(諧音)、形狀等,來衍生出其他的含義。

    1、理想就是離鄉。-網易云音樂

    2、我的星座是大膽做。-昂科拉

    3、我走的時候,叫Timberland,回來時,才叫踢不爛。-Timberland

    4、土布土不?-原村土布

    5、生活有多難,酒有多嗆,不如意事,十有八酒。-二鍋頭《沒有酒,說不好故事》

    6、你問我最愛你哪種樣子,我最愛你不“渣”的樣子。-飛利浦剃須刀

    7、依靠著的兩個人,叫「從」一而終。-林曉同鉆戒

    8、只要和你在一起,愛在哪里就在哪里。-濱江南

    9、我們很快就熟了。-小肥羊火鍋

    11、從知己,看見自己。-臺灣微醉

    12、藥材好,藥才好。-仲景牌六味地黃丸

    13、跟自己作對,才能把難題做對。-騰訊

    14、裝下眾人眾人眾人眾人眾人眾人眾人再加一人。-MINI

     





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