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宣傳片制作權威分析:受眾對宣傳片的觀感研究!
2015-10-19 14:16:23
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【文章要點】:

權威分析受眾對宣傳片的觀感,指導企業客戶關于宣傳片拍攝制作的要領。

 

自從1990年左右開始,企業參展宣傳自己和產品的機會越來越多,企業宣傳片開始成為每家企業的必備裝備。

在展會現場,人來人往,吵雜聲此起彼伏,各家企業都在以最高的聲音盡情展現企業。其中,以大型電視屏幕播放的企業宣傳片最為活動的視覺中心。

觀眾,據統計,大概每分鐘有60~85人,從電視宣傳屏幕前來往通過,其中有20~40人會掃一眼企業的宣傳視頻畫面,再其中有2~5人會駐足看一會兒宣傳片畫面。這幾位駐足看宣傳片的人們,真正觀看的時間長度一般在20秒~75秒之間。

 

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這是很多企業客戶不能接受的,因為他們的宣傳片時間長度一般有5~6鐘,最短的也有3分鐘。

怎么參展觀眾這么不感興趣呢?

宣傳片是不是白做了?

應該怎樣最大效能地用好宣傳片呢?

 

世界,一直是眼球經濟的時代。

觀眾,不再是被動接受的對象。

我們需要更好的宣傳片策略。

 

映畫影視,自1999年至今,近3700部宣傳片創作歷練,經歷了宣傳片風格要求和市場需求的變遷過程,我們為客戶量身打造精準營銷的企業宣傳片,針對展會企業宣傳片,我們的創作策略如下:

 

【宣傳片片長】

寧精勿爛,好鋼用在刀刃上。

企業參展的宣傳片其片長建議在3~4分鐘,展示企業最精華的內容,展示企業最想讓觀眾了解的技術、產品、服務。

企業標準版的公司宣傳片片長一般在5~6分鐘,所以根據不同的應用,剪輯不同的版本。

 

【宣傳片風格】

寧精勿爛,好鋼用在刀刃上。

根據企業自身在行業中的定位,展示你最想讓客戶了解的實力:

如果你是處于行業分工前段的技術創新研發型企業,則需要把企業的創新點用最能體現高科技的影視特效呈現出來!比如這樣的宣傳片視頻:
全息手機產品發布會宣傳片】,【光啟形象宣傳片


 

如果你是處于行業分工中前段的技術服務型企業,則需要把企業的服務優勢和服務領域進行清晰明銳的展現!比如這樣的宣傳片視頻:
中建鋼構企業形象宣傳片】,【環宇企業集團軍工產業宣傳片


 

如果你是行業中有獨特領先優勢的實力企業,則需要把企業的綜合實力歸納終結給觀眾,以及企業在行業中的使命責任,更能體現企業不可動搖的實力形象!比如這樣的宣傳片視頻:
廣聯達建筑工程信息服務企業宣傳片】,【UL檢測實驗室中國公司宣傳片


 

如果你是處于行業分工中間的OEM代工制造型企業,那么公司的資歷、規模、產能、質控、合作案例,甚至配套的物流倉儲服務,就需要以清晰大廣角視頻給人以獨步天下的大企業氣勢,比如:
聯益電子連接器制造企業宣傳片】【瑞源精工集團宣傳片


 

如果你是處于細分市場中從技術研發到產品品牌的全程型公司,則需要體現你在這個細分市場中不可動搖的實力(包括技術革新,生產配套,市場版圖),這樣的企業宣傳片比如:【方正科技蘇州產業基地宣傳片】,【三江智能安防科技宣傳片】,【magicshine車燈企業宣傳片】,【Opple歐普照明企業宣傳片

 





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